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最近，电视剧《长安的荔枝》火爆上线，原著小说从一开始就积攒了超高人气，剧版一播出，观众和品牌们的热情也随之爆发。特别是瑞幸，趁热打铁推出了联名产品，迅速成为了热议话题。
不仅如此，瑞幸在细节上下足了功夫，特别是那些极具创意的周边设计。比如，剧中有骑马送荔枝的经典画面，瑞幸特意设计了“马上荔枝”挂件，一时间，这个名字被网友戏称为“马上离职”，精准戳中了广大职场人的痛点，简直一语成谶。
不过，也有网友认为这个名字过于不吉利，于是大家开始给它起了“荔马转运”“荔马升职”等一系列改编名，既可以带点厌班情绪，又能期许好运降临，大家在玩笑中看似轻松，实则情感共鸣满满。
展开剩余82%另外，瑞幸的杯套设计也引发了不少好评。上面半颗荔枝的造型，和真实的荔枝或者杯身上装饰的荔枝搭配在一起，竟然能组成一个完整的荔枝。这巧妙的设计，不仅为杯套增加了互动性，还让人一看就觉得别具匠心。
但最让网友们惊艳的，还是这次联名文案。网友们纷纷表示，文案既震撼又浪漫，在社交平台上获得了1.7万点赞。文案的每一个字都透露着深深的情感，它不仅仅是写荔枝，更像是在讲述一个跨越时空的故事。
“岭南人说露水最知时节，荔枝要趁早摘下。一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马，醉倒过一个盛唐。”这样的文字让人不禁联想到盛唐的辉煌，而如今，“月光不必再追赶五千里”，只要轻轻一咬，便能体验到那份曾经需要飞骑传递的清甜。
这段文字通过时空对比，形成了强烈的反差和情绪的张力。曾经的“加急飞骑”与如今“推开窗就涌进来的风”相比，带出了一种历史的沧桑感，同时也让我们更加珍惜当下的轻盈与舒适。文案巧妙地融合了大唐盛世与现代生活，唤起了我们对荔枝的向往，也赋予了品牌更多文化深度。
另外，这段文案也和《长安的荔枝》的剧情巧妙呼应。比如，“岭南人知时节”让人想起剧中的荔枝保鲜术，而“醉倒盛唐”则可能让人回忆起雷佳音在剧中的角色。通过这些细节，瑞幸不仅让产品与剧集产生共鸣，还赋予了产品一种跨越时空的情感联结。
这次联名不仅是在推广饮品，更是在通过情感表达来传递品牌的价值。瑞幸的“荔枝文案”让人们不仅感受到了荔枝的美味，还感受到一种历史的重量与情感的回响。而最后的“你也尝尝”，更像是一位穿越时空的老者发出的亲切邀请，比直接的推销更显浪漫和深意。
其实，瑞幸的文案并不是第一次用这种方式触动人心。之前，它推出的褚橙文案也引发了广泛关注。文案中提到：“橙是远客，山水眷顾它，爷爷不催它长大。”这段文字通过自然的描述，唤起了人们对生活的深刻思考，它把橙子生长的慢节奏与人生的智慧巧妙结合，传递出品牌的温暖与关怀。
再比如，瑞幸的轻轻茉莉文案，以拟人化的手法将茉莉花塑造成一位香气四溢的小仙女，精心挑选生长地、细致的窨制工艺，都凸显了品牌的精致与品质。而“香如故”则在最后升华了茉莉花的奉献精神，为产品注入了文化和情感的深度。
此外，瑞幸和几米的联名文案“只有秋风不知道”也颇具哲理性。通过秋风这一自然元素，传达出一种轻松自在的生活态度，并将产品的情感体验与消费者的内心世界连接。文案的细腻和情感深度，再一次让瑞幸的产品不止是饮品，而是文化与情感的载体。
总体来说，瑞幸的文案风格可以说是“将饮品写成诗”。它通过文学化的表达，跨越了历史与现代的界限，让产品成为了一种情感的媒介。这种独具诗意的软性营销方式，不仅避免了传统广告的功利性，也赋予了品牌和产品更深层的文化价值和情感共鸣。正如《长安的荔枝》的爆火一样，瑞幸的文案也赢得了无数消费者的心。
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